周六福牵手世界杯，破圈升级品牌
借力顶级体育IP，中国珠宝品牌迈向国际舞台
本文字数：1868｜预计3分钟读完
深度绑定，升级品牌。
文丨夏崇
FIFA 2022卡塔尔世界杯™临近，全球球迷购票超245万张，赛事热度持续升温。在此背景下，周六福宣布成为FIFA 2022卡塔尔世界杯™贵金属首饰商品销售合作商，标志着这一拥有18年历史的国牌珠宝正式牵手世界级体育IP[k]。
此次合作不仅是周六福品牌国际化的重要一步，更是中国黄金珠宝品牌首次深度参与世界杯商业合作，填补了国际足联在珠宝品类合作上的空白[k]。
借势顶级IP，撬动品牌声量
体育赛事因其庞大的受众基础和高关注度，成为品牌营销的重要阵地。凯度消费者调查显示，奥运会与FIFA世界杯™是全球影响力最大的两大体育IP[k]。
近年来，中国品牌频频亮相国际顶级赛事。2018年俄罗斯世界杯，7家中国品牌跻身官方赞助商，广告投入达8.35亿美元，成功实现品牌全球曝光[k]。
周六福此次切入世界杯合作，瞄准的是年轻消费者对个性化、时尚化饰品的需求。通过融合世界杯元素设计限量款珠宝，品牌有望在Z世代中强化“年轻、时尚、自信”的形象标签[k]。
来源：图虫
此前，周六福已与故宫、王者荣耀、周杰伦等IP开展联名合作，积累丰富跨界经验。此次联动世界杯，将进一步提升其产品创新力与市场号召力[k]。
18年积淀，冲刺品牌跃升
成立于2004年的周六福，从深圳水贝起步，现已发展为门店超4000家、覆盖300余座城市的全国性珠宝品牌。2021年营收达27.08亿元，归母净利润突破4亿元，连续七年入选中国500最具价值品牌，品牌价值达263.52亿元[k]。
产品端，公司坚持自主研发与创新。代表性系列“一心一爱·切工”采用专利钻石切割技术，冠部可见“十二箭围绕一心”的视觉效果，融合情感表达与工艺美学[k]。
来源：周六福招股书
顺应“悦己消费”趋势，2021年推出高纯度“无极金”系列，兼具收藏价值与时尚属性，深受年轻群体青睐[k]。
渠道方面，线下门店持续扩张，电商业务收入占比由2019年的12.95%提升至2021年的28.14%，形成全渠道发展格局[k]。
品牌营销上，周六福通过联动央视献礼剧《追梦》强化民族品牌定位，合作潮流综艺《潮玩人类在哪里》推出“潮金系列”，并携“牡丹”“臻雅”等中国风作品亮相巴黎时装周，展现中国设计实力[k]。
来源：周六福
参考蒙牛、海信等企业通过世界杯实现品牌跃迁的案例，周六福此次合作有望带来显著的品牌曝光与销售转化。2018年俄罗斯世界杯观赛人数超35亿，蒙牛借此实现营收同比增长近15%；海信则在欧洲杯期间实现相关产品销售额同比增长143%[k]。
此次携手FIFA世界杯™，周六福不仅获得全球舞台的展示机会，更将与优质国牌共同向世界传递中国品牌的力量与创新精神[k]。
题图来源：视觉中国