中图分类号：G822.8 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2023）03-040-02
摘 要 马拉松赛事对乡村振兴具有重要的现实意义。通过探讨我国马拉松赛事发展与乡村振兴的内在机理，并基于经济、社会文化、环境、政策、技术的可持续发展五要素视角提出发展“块状经济”，激发规模经济效应；挖掘乡村文化内涵，打造马拉松赛事品牌；创新赛事服务供给，实现赛事体验升级；强化政府导向作用，推动政策引领向前的优化路径，为我国马拉松赛事未来发展方向、规划提供理论依据和实践参考，推动马拉松赛事的可持续发展[1]。
关键词 马拉松 乡村振兴 体育旅游
一、马拉松赛事助力乡村振兴的内在机理
（一）推动产业提质升级，实现人民生活富裕
马拉松赛事可以实现经济持续增长，为脱贫作出贡献[2]。通过举办马拉松比赛不仅能够给当地带来巨大的经济收入，还能够吸引更多的参赛者及其家人前往参加，从而推动当地的住宿、餐饮、旅游等服务行业的发展。马拉松赛事能加快基础设施建设，包括增强公共体育服务、促进产业发展等。近年来，黑龙江省大同区委、区政府依托区位优势和资源禀赋，举办林源山地马拉松、乡村马拉松等一系列赛事活动，为推动区域经济高质量发展平添了强大的生机和活力，推动林源地区乃至全区乡村振兴提质升级，实现人民生活富裕。
（二）强化全民健身理念，助力健康中国建设
马拉松赛事可以加快发展体育产业，提高民生福祉。马拉松赛事属于体育服务产业，在未来有很大的发展空间，赛事以当地优质环境为资源，从政府“发动群众”到“公民参与”再到“公民自觉”，把对全民健身的热情，逐渐转化为对健身的一个长期的关注和参与，有利于对建设健康中国注入新活力[3]。
（三）助力乡风文明建设，树立美丽乡村形象
马拉松赛事的发展能够促进社会互动，建立社会网络，降低社会排斥，不断为当地的经济文化交流创造更多的机遇，有效推动乡风文明建设。无锡马拉松已走过八个年头，依托优质的樱花资源优势，打造“樱花雨”，粉手套等。依托当地赛事特色，可以把对马拉松赛事的热情，逐渐转化为对体育的一个长期关注和参与，也会对美丽乡村的建设注入新活力。
（四）完善多元发展模式，提升乡村治理效能
近年来，马拉松赛事逐渐突显出经济效益和社会效益联动发展的趋势，吸引各阶层广泛参与，当地协会、村民积极参与的多元主体共建共享模式，健康有序的乡村体育发展初具雏形。政府通过协调各部门，推动乡村振兴建设，以《马拉松运动产业发展规划》等政策文件为引领，展开马拉松标牌赛事等，推动运动特色乡镇建设；地方政府积极呼吁，依据当地文化和历史资源等要素，完善公共设施建设，推动区域经济发展，促进产业融合，实现产业脱贫的目标[4]。
二、马拉松赛事助力乡村振兴的发展困境
（一）经济效应明显，但增长后劲乏力
从总体来讲，马拉松赛事系列呈点状分布，呈现小而散的特点，总体带动作用不足，缺乏增长后劲。现阶段，我国马拉松赛事呈现两种发展模式，一种是“马拉松+”跨界联合发展的行业互动机制[5]，另一种马拉松赛事尽管已经存在较为完善的旅游配套设施，但是马拉松赛事具有较强的外部属性，体育旅游和特色产业的发展虽然给乡村带来了一定的经济效益和社会效益，但这种盈利模式具有较强的可复制性，使得体育产业产品低端，结构单一，不能满足日益增长的体育旅游爱好者多元化的需求。
（二）赛事资源富足，但品牌定位趋同
我国资源富足，具备开发体育旅游、特色产业的基本优势，但在实际的开发运用当中各地资源禀赋优势并未得到充分利用，对品牌的定位有待加强。近年来，主办方和提供方逐渐意识到马拉松赛事的发展对宣传本地品牌形象、打造乡村知名度和公认度等重要作用，各地政府对举办马拉松赛事的热情空前高涨，致使在未充分考虑到赛事品牌定位趋同的情况下往往通过考察、仿照其他初具规模的马拉松赛事，开展品牌定位雷同的马拉松主题赛事，希望能快速产生经济效益和社会效益。于是便出现与当地开发赛事品牌定位不符、体育旅游产品缺乏文化内涵，难以打造有影响力的体育休闲项目。
（三）服务意识苏醒，但精细服务欠缺
随着马拉松赛事场景、目标对象、赛事规模等快速发展，马拉松赛事过程中服务水平逐渐提高。但现阶段，马拉松赛事整体的精细服务有所欠缺。随着《中国境内马拉松及相关运动赛事组织标准》等系列文件颁布实施后，我国马拉松赛事组织运营的不断完善，跑者对赛后服务满意度得到认可。但不可否认，我国农村受教育程度整体普遍不高，服务意识较弱。如赛前筹备不到位，造成信息不准确；赛中供给不足，结构不优；赛后保障不充分，赛后无反馈等现象频发。精细化服务意识的欠缺对马拉松赛事的开展造成严重不良的影响[6]。
（四）整体发展迅速，但机制尚不健全
我国马拉松系列赛事主要由各地政府或体育局牵头，赛事公司进行承办，投入配套设施，并进行招商引资，吸引社会资本进入，体育行政部门予以配合和引导。目前，我国马拉松正处于野蛮生长阶段。马拉松赛事属于户外运动，具有一定的危险性和冒险性，对专业化程度要求较高。但目前相关法律法规还不健全，安全保障制度还未完善，在安全意识、运动常识等方面普及不充分。比如苏州马拉松的强行递国旗、南宁马拉松的拽拉冲刺选手、深圳半马选手集体抄近道等乱象，都显示了马拉松赛事运营方的疏漏与不足。所以，当前完善和健全马拉松赛事机制正当时。
三、马拉松赛事助力乡村振兴的优化路径
（一）发展“块状经济”，激发规模经济效应
实现马拉松赛事的高质量发展，企业必须建立产业经济链，形成“块状经济”。以赛事理念为原则，政府规划为保障，有针对地扩大消费，扩大产业整体规模，激发规模经济效应，不断推动各方相关利益者经济文化交流，创造更多的经济效益。
第一，增加市场主体关联性。马拉松赛事应该以体育企业为发展核心，鼓励马拉松市场主体针对广大人民群众多层次、多元化的消费需求，推出适合不同消费者需求的马拉松相关运动产品和服务。第二，重点支持特色产业的发展，补齐技术、人才、设施等短板，打造马拉松产业稳链、补链、强链。鼓励当地居民积极参与马拉松系列赛事，整体提高当地的运动氛围，减少企业与当地居民的矛盾冲突，保障各地居民的合理权益，满足对社会经济发展的需求，协同高效推动乡村治理和乡村现代化。
（二）挖掘乡村文化内涵，打造马拉松赛事品牌
充分挖掘马拉松赛事多种功能和价值，根据本地水土文化，聚焦地方特色，聚集资源要素，培育乡村特色旅游、体育休闲小镇特色项目。在此基础上，还要强化创新引领，打造马拉松赛事品牌。如2021奉化海峡两岸桃花马拉松为平台，通过开展桃花马拉松传统爱情主题特色活动“桃花见证，情定今生”等多种特色活动，打造具有鲜明奉化特色的桃树文化、旅游文化、体育文化三位一体的马拉松金牌赛事。把马拉松赛事发展作为乡村振兴的着力点，设计多类型赛道、“最美赛道”等，营造轻松和谐的赛事氛围，综合马拉松赛事原创性与当地文化独特性来发展人民群众喜闻乐见的文化活动，让更多人参与其中，使马拉松赛事得到有效发展。
（三）创新赛事服务供给，实现赛事体验升级
随着供给侧结构性改革的不断深入和国家“一带一路”发展战略的不断推进和健康中国战略逐步实施，马拉松运动产业迎来了重大发展机遇。坚持办赛和以人为本、促进发展相结合，坚持赛事成果人民共享，让人民身心更健康、更愉悦，实现共同参与、共同尽力。例如，在广西壮族自治区第十四届运动会马拉松赛暨2019红城百色国际马拉松赛“奔跑吧广西”生态马拉松系列赛中，全、半程终点为跑友设有丰富的赛后补给，尽享百色美味确保每一位参赛者融入百色、宾至如归，享盛会、话友谊、谋发展，从而感受到马拉松系列赛事的独特魅力。因此，提高赛事服务质量，增强参与者体验感，塑造赛事品牌形象，对优化马拉松赛事服务体系至关重要。
（四）强化政府导向作用，推动政策引领向前
第一，建立沟通配合机制，加强相关部门合作。政府应积极引导创新，搭建共商共建共享共治平台，形成政府引导、社会参与、市场运作的良性循环，促进各方力量积极会谈，达成有关马拉松赛赛事发展的统一协定意见。强化政府导向作用，实现各方力量有效参与马拉松产业发展，从而达到互惠互利、合作共赢。第二，重视规划制定，推动政策引领向前。注重各方相关利益者协同发力，建立正式的长远的规划和战略，围绕天时、地利、人和三大要素以及这三个要素间互动关系，制定马拉松特色产业发展政策，统筹相关职能部门出台相应配套的旅游、医疗、娱乐等文件，实现政策规划的稳进、扎实和可持续性，提升质效。
★通讯作者：刘彦果（1985-），博士，副教授，研究方向：体旅融合与学校体育。
★基金项目：2021年湖南省大学生创新创业训练项目（S202111535045），2022年湖南省教育厅科学研究项目（22B0597）。
参考文献：
[1]郑芳，黄炜逸.乡村振兴战略下体育旅游目的地发展路径——基于可持续发展五要素视角[J].体育科学，2021，41（05）：44-52.
[2]吴小圆，任占兵，李乐虎.政府治理视域下我国马拉松赛事发展的综合效益、潜在风险与治理路径[J].上海体育学院学报，2021，45（12）：50-58.
[3]赵庆祥.聚焦与展望：我国马拉松运动赛事的发展态势及跑者特征[J].辽宁体育科技，2019，41（04）：25-30.
[4]蒋中伟，李国强，姜明金.我国马拉松赛事发展态势与前景展望[J].体育文化导刊，2020（02）：31-38.
[5]徐宇丹.中国城市马拉松热背后的冷思考[J].体育文化导刊，2016，（03）：108-111.
[6]潘磊，方春妮.我国马拉松赛事供给侧结构性改革的时代背景、重点任务与现实进路[J].北京体育大学学报，2020，43（06）：84-92.